线下，120多个国内外品牌齐聚西岸新品节市集专业的正规实盘配资网站，首发新品、国货精品和外贸优品一网打尽；线上，各大电商平台、直播平台推出年中购物盛典等一系列活动，让市民享受数字生活的便利。6月13日至6月27日，“2025上海数字生活节”将带来80余场线上线下促消费活动，开启盛夏时节的消费盛宴。
多元场景激发消费活力
“2025上海数字生活节”作为上海市年度线上重点促消费活动，旨在通过购物、服务等多元化消费融合、场景创新，推动数字消费创新发展，进一步释放消费潜力，主要包括“2025新品进万家精品盛典”及“智享生活、外贸优品、品质直播、数字商圈、数字服务、数商兴农”等六大活动板块。
作为本次数字生活节的开篇大戏，6月13日至15日，“2025新品进万家精品盛典”在徐汇区西岸梦中心举行，线下市集开设台品甄选、网络新消费、汽车专区、文体健康等多个特色专区，通过线上线下联动的方式，让市民近距离感受新品的魅力。
新民晚报记者在现场看到，120家多个国内外品牌携新品参展，包含台品甄选、美妆个护、国补3C数码、外贸优品、运动健康、精品咖啡、宠物潮玩、新能源汽车、音乐表演等12个分区，联动小红书笔记推广平台、抖音及B站内容分享平台，结合现场打卡互动、达人走播带货、品牌现场直播，同步联动天猫数字生活节专区展示市集品牌新品，多重联动为市民提供沉浸式购物体验。
在线上，本次数字生活节融入AI+消费、品质直播、即时零售等多样化消费新场景，带来更加丰富、多元、便捷的消费体验。淘天、美团、得物围绕AI产品、家电以旧换新、国货潮品等推出超值购物优惠活动，爆款商品限时秒杀，梯度满减优惠叠加满足不同购物需求，家电焕新补贴叠加平台优惠，空调、冰箱等更享免费送货安装服务；拼多多、i百联开设外贸优品专区，服装、数码、电器、家纺、美妆、运动、鞋包、食品等优质外贸商品；苏宁易购推出618万人空巷抢家电活动，对于消费者购买符合国家能效补贴的家电产品，在享受国家补贴政策的基础上，还可叠加企业优惠，并联动品牌工厂等形成合力，为消费者提供“政府+苏宁+工厂+银行”多重补贴，综合力度低至5折。
激发服务升级，京东、饿了么推出外卖免单、抽奖、折扣等优惠，夜间专场延长配送时间，宵夜美食满减优惠；叮咚买菜“江南水果节”抢“鲜”一步，东山白玉枇杷、阳山水蜜桃、仙居杨梅、奉化水蜜桃等百款国货地标鲜果产地直采。
乐享文娱票务，携程携手上海博物馆及全国文博景区，重磅推出“法老寻非遗”全国行；摩天轮举办“剧场生活节”推出演出票优惠券包，开设“云游沪上剧场”“剧场citiwalk路线”展示上海的文化旅游资源与缤纷玩法。还有大华虎城商圈标志性消费场景IP“大华夜巷”全面换新，老上海风格融入数字赛博新元素，启幕“城中夏日汇”。
网络新消费迭代升级
根据本市重点电子商务企业统计，2025年1-5月，电子商务交易额16394.3亿元，同比增长6.1%。网络购物交易额7700.7 亿元，同比增长10.4%。以电商平台为代表的在线新消费已是创新最活跃、增长最迅猛、辐射最广泛的领域之一，成为促进消费提质扩容的新渠道、新引擎。
在今天上午的启动仪式上，上海市网购商会发布了首批上海市共享直播间及“2024年度上海网络新消费品牌TOP 50榜单”，并与徐汇区商务委就AI+电商签订了战略合作协议。
上海市网购商会会长宋轶勤表示，本届品牌榜单中品牌的年销售超过亿元级别，占比86%，品牌年销售额超过10亿品牌占比20%，同比增加11%。品牌分布于运动服饰、美妆护肤、彩妆丽容、食品饮料、居家日用、宠物乐活、个人护理、母婴健康。这一分布格局表明，上海新消费市场仍以时尚消费和品质生活为主导，同时健康生活和居家消费等细分领域也保持稳健的发展态势。
出海已成为网络新消费品牌必选项。本届榜单中，出海品牌占比56%，同比增长16.5%。渠道布局上，采取“线上优先、线下补充”的策略，通过跨境电商和独立站快速拓展，同时布局线下零售以增强品牌信任。品牌地域选择上，一带一路沿线国家尤其是东南亚是品牌出海的首选，特别是高性价比的单品成为打开市场的关键。欧美成为品牌构建DTC模式的主要地域。
此外，46%以上的上榜品牌已实现AI技术的深度应用，覆盖产品研发、智能营销、直播运营、客户服务及设计优化等多个业务场景。例如Moody创新采用AI虚拟主播和智能互动系统，使直播间停留时长提升2.6倍，GMV贡献率达28%。
“上海新消费品牌正从规模扩张转向价值深耕，通过核心技术研发、深度用户运营和文化赋能构建长期竞争力。”宋轶勤表示，品牌不再追逐流量红利，而是专注产品差异化、会员体系建设和价值观输出，实现可持续增长。这一转型标志着行业进入更成熟的发展阶段专业的正规实盘配资网站，头部品牌已开始通过自建实验室、私域运营等实践取得成效。“随着上海国际消费中心城市建设的深入推进，网络新消费品牌将继续发挥数字经济优势。”
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